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工商時報【朱錦霞】

台中福華大飯店從即日起至4月30日，於飯店大廳推出「日本屋久島魔法森林」攝影展活動，屋久島為日本知名動畫大師宮崎駿創作的靈感基地，充滿神祕氣息，日前舉辦行銷記者會，文化局副局長施純福親自到場表達支持，觀光旅遊局代表及西屯區副區長林秋萬也蒞臨會場，福華飯店邀請您來感受魔法森林。

文化局副局長施純福表示，歡迎觀光旅館業加入藝術亮點計畫成員，共同推廣藝術之美情趣按摩。攝影展以日本「屋久島」風景為主軸，是宮崎駿心中的淨土，台中福華飯店邀請多位專業攝影師共同聯展，包含朱冠樺，Yantara、陳慧玲、蔡畹誼等4位，將屋久島上的「魔法森林」情境真實呈現。

另結合「吉卜力住房專案」從即日起至4月16日，雙人房3,999元，四人房6,039元，含展覽門票，再贈送攝影展活動所推出的專屬限量明信片給「吉卜力住房」專案房客，另外也有販售限量明信片。

鉅亨網記者宋宜芳 台北

2016 年《今周刊》第 9 屆「商務人士理想品牌」大調查結果出爐，綜觀調查結果，高達 42.2％的商務人士認為，「創新服務」，是理想品牌最要具備的內涵，其次才是「服務品質」（35.5％）和「品牌個性」（22.3％）。

在創新服務部分，「結合新科技（如結合 AR、VR 等新技術）」的品牌相對受中年族群青睞；服務品質部分，年薪 200 萬以上的高薪族群與中、高階主管則相對青睞「服務人員素質訓練」，即十分重視現場的服務體驗，「熟客優惠制度」、「VIP 極致服務」等差異化服務則較受女性受訪者青睞。

品牌個性部分，年薪 200 萬以上的高薪族群在「差異化的品牌個性」、「突顯品牌來源地」、「突顯設計師」、「展現專業感」等均高於中薪族群，中、高階主管又較基層主管青睞「突顯品牌來源地」、「突顯設計師」，這顯示高階高薪族群更重視品牌彰顯地位的效果。

分析今年度名次起落，可歸納 3 大發現。首先，產業龍頭更有機會成為商務人士理想品牌冠軍，包括元大證券、中華電信、中興保全與中國信託等共有超過一半的品牌，第 1 名不只擁有最高營收，在稅後純益上也有最佳表現。

其次可以發現，「女性」也是影響本屆理想品牌榜單的關鍵。長期觀察台灣品牌國際化的中華徵信所副總經理許滸指出，這次調查中，在女性商品、家電領域等部分，品牌的異動都相對較小，顯示了女性對於選擇產生自信，並衍生出忠誠度。未來如何透過影響女性，進入家庭並打動一家人，是品牌業者的必修課題。

另一個值得關注的是，「世代」對於理想品牌的影響力。除了電子產品的世代選擇差異外，本次調查中，在女裝、手錶、名筆、保健食品、健檢中心、酒類、航空公司、汽車及重型機車等 13 個品項上，40 歲以下的族群都有截然不同的選擇，且隨著年齡層越低，其選擇的差異性也越大。

企業要如何將自己一個品牌的核心，試著用不同的人、說著不同的故事，打動不同年齡層，去實現同樣的效果，同樣將是品牌業者未來最大的難題。

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